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微電影是企業(yè)擺脫競爭的劃時代的救星之一,因為它是一種新的五個維度的營銷模式,跨越電影、電視、網(wǎng)絡、動作和實體渠道的營銷布局,將整體營銷提升到一個新的水平。
微電影必須是一個故事,不一定是一個品牌故事,但主要是一個品牌故事,它的背后必須是一個商業(yè)驅(qū)動,必須是一個專業(yè)的生產(chǎn),必須能夠發(fā)揮同樣的視覺和情感享受作為商業(yè)電影。
1)不同的表達
宣傳片以更直接的形式表現(xiàn)出來。無論是企業(yè)形象電影還是直接產(chǎn)品電影,前者整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息和文化。產(chǎn)品的直銷影片通過現(xiàn)場實錄和三維動畫直接突出產(chǎn)品的功能特點、使用方法和使用后的效果。
只有“故事”感人,而微電影通過“故事情節(jié)”間接表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品。該情節(jié)還為企業(yè)提供了更豐富、更有創(chuàng)意的微電影形式,讓觀眾記住電影中傳達的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品信息,不受情節(jié)影響,形成主動分享、推薦和傳播。
2)不同程度的信任
五年前,宣傳片在投資促進、競標和產(chǎn)品會議中發(fā)揮了更好的作用。經(jīng)銷商、投標人或媒體通過宣傳片了解企業(yè)的實力和產(chǎn)品質(zhì)量,營造高度的信任感。然而,在今天透明的互聯(lián)網(wǎng)中,經(jīng)銷商和消費者傾向于“理性消費”。經(jīng)銷商只有在確信品牌或產(chǎn)品能打動消費者,能讓消費者追逐它,并能繼續(xù)盈利的情況下,才會充當代理商。消費者只有在認同品牌價值并有良好聯(lián)想的情況下才會消費??s微膠片更易受影響,也更容易被消費者接受轉(zhuǎn)化為消費者行為。與強調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品本身的宣傳片相比,縮微膠卷具有更強的信任和銷售能力。
3)記憶不同
微電影帶來的記憶的有效期是很長的一段時間,因為它屬于一種兼顧短期、中期和長期的營銷模式。微電影只有“1”。有了零成本的新媒體,與微電影合作更容易產(chǎn)生一系列匹配行為,如主題派對、事件新聞等。甚至微電影也可以根據(jù)主題連續(xù)拍攝,從而增加曝光和宣傳時間。然而,傳統(tǒng)的促銷影片更注重短期效果,因為它們強調(diào)產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息,并希望立即獲得銷售結(jié)果。在一個產(chǎn)品供過于求、信息爆炸的時代,這種需求會導致記憶力下降,而這很容易閱讀
4)不同的景點
一部新電影即將上映,這可能會引起你的好奇心,讓你去尋找或觀看。微電影的拍攝成本接近宣傳片,但低于電影。然而,拍攝方法和推廣方法與電影相似。然而,傳統(tǒng)的宣傳片、故事片、廣告片等。由于明顯的銷售痕跡而受到觀眾的抵制,無法被吸引。他們?nèi)绾尉奂蛻舨⒂绊懰麄兊谋憩F(xiàn)?
5)投入產(chǎn)出比不同
如今,這種直接吸引企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的宣傳影片要想有一點轟動效應,必須依靠強大的媒體。然而,媒體成本越高,衡量推廣效果就越困難。剔除通脹因素,10年前花在促銷上的錢可能不到之前回報的1/3。更可怕的是,許多方法根本無法衡量效果。縮微膠片可以通過多種渠道傳播,包括電視、電影院、實體店、火車站、機場和交易會。對于這些頻道運營,縮微膠片提高了頻道本身的品味,觀眾愿意觀看它們,特別是因為前四個因素使它們更適合互聯(lián)網(wǎng)白蒺藜廣播,而且成本基本為零。
6)不同的影響(傳播力)
成功的微電影更多的是感動有情感的人,對企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進行故事營銷或情感營銷,從而與觀眾的情感產(chǎn)生共鳴。因此,觀眾的參與深度更有利于溝通。宣傳片直接灌輸功能a
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