許多人在拍攝企業(yè)宣傳片時并不注意寫作。事實(shí)上，文案是整個拍攝過程的核心部分，對宣傳片的整個拍攝過程有很大的指導(dǎo)意義。因此，任何好的企業(yè)宣傳片都離不開好文案。

　　1.寫劇本，首先要分析研究相關(guān)材料，明確廣告位置，確定廣告主題。在主題的指揮下，構(gòu)思廣告形象，確定表達(dá)形式和技巧。這需要成立一個特設(shè)小組和經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)成員，在盡可能短的時間內(nèi)掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的信息和情況。

　　2.根據(jù)鏡頭段落的順序，我們在用語言描述廣告圖片時必須始終考慮到時間限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為單位計(jì)算的，所以每一個畫面的敘述都必須有時間的概念。不應(yīng)該有太多的鏡頭，要傳達(dá)的內(nèi)容必須在有限的時間內(nèi)傳播。

　　3.在企業(yè)宣傳片文案(劇本)的創(chuàng)作中，我們應(yīng)該充分利用感性訴求來喚起觀眾的參與意識，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生積極的“聯(lián)合效應(yīng)”。為了達(dá)到這個目的，劇本必須寫得生動傳神，具有情感、情感和藝術(shù)感染力。這是推廣視頻成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　　4.企業(yè)宣傳片文案的寫作必須運(yùn)用蒙太奇思維和鏡頭敘事。語言應(yīng)該是直觀的，生動的，易于轉(zhuǎn)化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的敘述，這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)需要更多的導(dǎo)演技巧。

　　5.企業(yè)宣傳片以視覺形象為主，信息內(nèi)容通過視聽結(jié)合傳播。因此，企業(yè)宣傳片文案(劇本)的創(chuàng)作必須實(shí)現(xiàn)聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲音與畫面的一致”。

　　6.寫宣傳片的評論，也叫廣告詞或口號。它的構(gòu)思和設(shè)計(jì)將決定電視廣告的成敗。