市面上的宣傳片五花八門各式各樣，讓人應(yīng)接不暇，但是依然是有跡可循的，不論您是需求方還是制作方，把握以下核心要素，可以少走很多彎路，避開許多不必要的麻煩，下面就來看看一個成功的宣傳片有哪些必備要素：

　　法則一：真實可信

　　不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦？兩方面下功夫：

　　一是傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現(xiàn)的態(tài)度（場景、人物）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。

　　二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。

　　根據(jù)這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點都不象廣告片”。這又有什么呢？誰規(guī)定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對廣告的信任危機，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？

　　法則二：為銷售服務(wù)

　　制作界有個固定認識：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認為追求賣貨的就應(yīng)該叫賣、搞怪，樹品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡單絕對？賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無法想象一個品牌銷售衰微，但形象高大。而一個形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。

　　說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。偏好空談品牌的朋友要認清這一點。落實到廣告片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。它們的目的其實是一致的，都是為了銷售，只是根據(jù)營銷策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價叫賣損害品牌。偏重樹品牌任務(wù)的片子呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。

　　法則三：客戶定位

　　這條法則，首先說的是“針對目標受眾”。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來，是因為創(chuàng)意人員有時會忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對方面不會出太大的偏差，因為目標受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農(nóng)民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對”了，實際可能差得很遠，甚至南轅北轍。

　　法則四：產(chǎn)品功用訴求的重中之重

　　賣什么吆喝什么，不但要吆喝品名，更重要的是說清楚，你這東西是干什么用的？能解決什么問題？買樣?xùn)|西回家，總是要用來干點什么，對吧？你不把這一點說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重?！俺郧啻簩殻浪ダ稀??！按┍睒O絨，不怕凍”。這里面如果沒有了后半句話，廣告效果能好嗎？

　　其實，這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語焉不詳?shù)?，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。