在企業(yè)宣傳片當(dāng)中，視覺營銷可以用一個(gè)公式來表示： “視”即看到的所有一切+“覺”即感受和想到的“營”即營造+“銷”即銷售機(jī)會(huì)。視覺營銷的首要目的：吸引眼球、引起顧客注意，喚起顧客興趣、引起顧客注意，喚起顧客興趣，如何讓傳播成本的有效性加大，就是視覺營銷部分所要完成的內(nèi)容了。下面，就為大家詳解了企業(yè)宣傳片的視覺營銷。

　　“視”的關(guān)鍵是，打造注意力

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不能引起關(guān)注的產(chǎn)品，再好的產(chǎn)品也容易胎死腹中。視覺營銷里的“視”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是關(guān)鍵。現(xiàn)在消費(fèi)者處于非常麻木的視覺體驗(yàn)，因?yàn)榈侥亩际沁@樣，沒新意。展現(xiàn)出來的東西要有意思，消費(fèi)者才愿意留下來。喚醒消費(fèi)者的注意力，就是留住消費(fèi)者。

　　“覺”的關(guān)鍵是，喚醒記憶點(diǎn)

　　喚醒的同時(shí)還要讓她記住，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持。雖然有點(diǎn)啰嗦，但是重復(fù)和堅(jiān)持是個(gè)好辦法，有爭議就有關(guān)注，隨著時(shí)間點(diǎn)的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫面上的植入，消費(fèi)者反而越來越認(rèn)可，這種符號的價(jià)值越來越明顯。

　　有些人認(rèn)為廣告語才是品牌的記憶點(diǎn)和品牌內(nèi)涵的詮釋，但是我們認(rèn)為一個(gè)有效的記憶符號就是這個(gè)品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是視覺solgn。這樣的solgn我們在宣傳片視頻中使用，在產(chǎn)品展現(xiàn)中使用，在活動(dòng)中使用，就變成了品牌價(jià)值傳播后的高度濃縮，是品牌要傳播內(nèi)容的簡單的記憶點(diǎn)。視覺上記憶點(diǎn)解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消費(fèi)者在閱讀品牌時(shí)候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達(dá)到了簡化。

　　“營”的關(guān)鍵是，營造好感

　　視覺不與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，憑什么讓消費(fèi)者認(rèn)可你？剛剛我們說到，“營”就是營造氛圍，但目的是什么呢？就是加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的連接，也就是通過對品牌的塑造來讓消費(fèi)者形成好感度，從而認(rèn)可品牌所傳播出來的價(jià)值觀。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的變化就是，商品價(jià)值開始從產(chǎn)品為中心，發(fā)展成真正的用戶至上的格局，我們談?wù)摰钠放浦艺\度不是說的讓消費(fèi)者忠誠于品牌的行 為，而是品牌要義無反顧的忠誠于消費(fèi)者，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的競爭格局是以用戶體驗(yàn)為中心，誰能夠掌握消費(fèi)者內(nèi)心，誰在市場就有一席之地。

　　“銷”的關(guān)鍵：給予想象力

　　除了給到消費(fèi)者物質(zhì)上的滿足，更重要的是給到消費(fèi)者心理上的滿足。如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生銷售機(jī)會(huì)，就是要給到消費(fèi)者想象力，特別是服裝類目，女人對服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創(chuàng)造出來的美好，即給到消費(fèi)者某種情緒聯(lián)想，就能產(chǎn)生銷售沖動(dòng)。

　　視覺營銷就是通過消費(fèi)者看到的元素形成的感受來營造銷售的機(jī)會(huì)，也就是說所有見到的都是視覺營銷的一部分，這里包括了圖形，文字，logo，廣告語，促銷文字，產(chǎn)品內(nèi)文等等。在這里為大家詳解企業(yè)宣傳片的視覺營銷，是因?yàn)橐曈X的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過“看到”這個(gè)動(dòng)作來作為所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終。